De vil bare underholde

For nylig har jeg surfet igennem flere af stjernekalerne på Youtube i forbindelse med formulering af Højskolernes Youtube-strategi. Det slående at langt størsteparten af kanalerne ikke er nået til Rasmus Brohaves erkendelse om at gøre andet end at underholde.

Den nye spiller i underholdningsindustrien

Det dominerende indhold hører til i kategorien underholdning – de er den nye pige i underholdningsklassen og derfor også en del af underholdningsindustrien – med alt hvad dertil hører af celebrity cirkus, awardshow, annoncehajer og kulørt journalistik.

Og når de bliver store nok som Rasmus Brohave, Julia Sofia og Albert Dyrlund, bevæger de sig over i andre genre som fx. Live show (rasmusbrohave.dk), Beauty produkter (Julia Sofia – noblenordic.dk) og film (Team Albert).

Derfor er der også i kølvandet på de store influenter opstået en række virksomheder, der orkestrere kontakten mellem influencere og dem der vil købe adgang til deres kanaler.

Spillerne på markedet er for tiden Splay der også er virksomheden bag Danmarks influencer award show – Guldtuben. Andre som organisere influenter er Gonzo Media. Vil man udforske markedet for influenter er værktøjer som www.woomio.com

Underholdningen skaber følgerskaren

Ikke et ondt ord om underholdning, for det er underholdningen, der giver opmærksomhed og skaber følgerskaren. Og den kan omsættes kommercielt.

Eiqu Miller er også en af stjernerne, som har skabt vejen ved at rap-battle. Han udtaler til Politiken i starten af karrieren (2015)

»En viral video skal have mange ting: Noget grænseoverskridende, noget nyt, en smule historie samt en masse humor/tankevækkende indhold” Kilde: Politiken

Og netop grænseoverskridende er et greb som dominerer. Men også den personlige bekendelse, den private oplysninger er primært indholdet. Det skaber opmærksomhed og det skaber følgere.

Oplysning i øjenhøjde

Men er der da ingen som i gedigen Grundtvig ånd forsøger at berige verden med oplysning = viden, der kan bruges til noget? Jeg tænker, det er et klassisk spørgsmål fra en fordomsfuld læser af Weekendavisen (apropos fordomme).

Der er langt imellem at en person vi kalder influencer, laver klassisk oplysning – der foregår på TEDtalk og til ældre målgrupper. Det er ofte indhold som er sponsoreret, der har mere klassisk oplysende indhold. Eller måske nærmere oplysning i øjenhøjde med målgruppen. For det mange influencers kan er at tale et sprog som trænger igennem.

Det er en meget lang og god debat om den oplysning, der kommer på en gennemsnitlig influencer-kanal kan betegnes som oplysning, og om formen er i orden. Men det er svært at løbe fra at de har gennemslagskraft og mange af den er rigtig dygtige formidlere til unge målgrupper.

Læs fx ‘Lakserytteren’ har en million følgere på de sociale medier: »Jeg laver public service. Jeg gør det bare bedre end DR«

Et rigtig godt eksempel på hvordan en oplysningskampagne med stor sandsynlighed har langt større effekt end klassisk markedsføring er Sundhedsstyrelsens sponsorat af Eigu film om at bruge kondomer.